[size=4]祝狗年3G旺旺發(fā)[/size]

　　[size=3]3G帶給我們太多的夢(mèng)想，太多的猜想；易觀國(guó)際瞄準(zhǔn)了 3G 增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域，說明易觀的眼光于眾不同。當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)剛問世的時(shí)候，遭到大部分學(xué)者、專家質(zhì)疑一樣，普通相機(jī)的使用已很普及、非常方便，這種相機(jī)能有市場(chǎng)嗎？可以說當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的認(rèn)同度極底，沒有一家代理商敢冒然進(jìn)貨，但隨著時(shí)間的推移，事實(shí)證明數(shù)碼相機(jī)是一個(gè)非常好的產(chǎn)品，已形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，它的拓展應(yīng)用領(lǐng)域已滲透至手機(jī)，這是有目共睹的；它的周邊效應(yīng)至今還在發(fā)展，多鏡頭、全數(shù)碼一次成像技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，為今后立體廣告的發(fā)展，打開了空間，這項(xiàng)派生出來的新技術(shù)，一旦得到推廣應(yīng)用，又將在廣告業(yè)引起一場(chǎng)新的工業(yè)革命，立體全息廣告，它為消費(fèi)者服務(wù)的同時(shí)，傳遞著一個(gè)信息，這就是新技術(shù)、這就是高科技，只要它真正能帶給人們方便，就有生命力，新產(chǎn)品就是應(yīng)趨勢(shì)而生！

　　我國(guó)發(fā)展3G的爭(zhēng)論在學(xué)術(shù)界已形成兩派，保守派視3G猛如虎，上升的高度于國(guó)家、民族的利益習(xí)習(xí)相關(guān)；激進(jìn)派視3G如金礦，應(yīng)加快發(fā)展我國(guó)世界最大的電信消費(fèi)市場(chǎng)，于國(guó)于民有利；
　 人猶如一臺(tái)電腦，人的身體就像電腦的硬件，人的思想就像電腦的軟件，可以有選擇性地安裝，你選擇了怎樣的心態(tài)、思想方法和思維方式，就決定了你會(huì)有什么樣的成就！

　 在我國(guó)發(fā)展3G業(yè)務(wù)，并非如此可怕，目前傳統(tǒng)的通信業(yè)務(wù)已近飽和，人與人之間的溝通方式基本上達(dá)到了‘溝通無極限’的目標(biāo)。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活品質(zhì)的提高，對(duì)休閑娛樂的不懈追求將始終存在并不斷發(fā)展�！盀橐苿�(dòng)用戶提供更豐富、更方便的娛樂方式和娛樂內(nèi)容成為未來移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的源泉�！� 更重要的是有著巨大社會(huì)效益，符合人們追求通信商品的需求，也符合國(guó)家在十一五規(guī)劃中所倡導(dǎo)的“以科學(xué)的發(fā)展觀振興經(jīng)濟(jì)的國(guó)策”。
　　　　
　 「開辟娛樂經(jīng)濟(jì)、造福人類社會(huì)」、「娛樂是永恒的主題」、「通信業(yè)走向娛樂經(jīng)濟(jì)，是3G業(yè)務(wù)發(fā)展的根本趨勢(shì)」。通信業(yè)發(fā)展歷史上推出的幾乎所有業(yè)務(wù)并不是有了成熟的市場(chǎng)需求而成就大業(yè)，電報(bào)發(fā)明出來賣給誰，當(dāng)時(shí)很不清楚；幾十年前，無繩電話最先為我們提供了在家中漫步的自由，蜂窩移動(dòng)電話發(fā)展之后，當(dāng)時(shí)的主要專家都認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，很難發(fā)展起來，所以導(dǎo)致了AT&T這樣的通信巨頭決策錯(cuò)誤；寬帶在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)，也有太多人在評(píng)論沒有應(yīng)用，老百姓需要寬帶嗎？

　 事實(shí)證明移動(dòng)便攜式可充電產(chǎn)品使我們?cè)谥苡问澜绲耐瑫r(shí)，還能與家人保持聯(lián)系。消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品的需求變的更加的依賴，手機(jī)、商務(wù)通、筆記本、PDA、多媒體、流媒體、數(shù)碼類產(chǎn)品等，每年則以30%的速度在遞增，移動(dòng)消費(fèi)群體發(fā)展的速度更是驚人，他們需要產(chǎn)品具有更大的靈活性、更長(zhǎng)的運(yùn)行時(shí)間、更低的成本和更高的安全性。老百姓不但需要3G、需要寬帶，而且對(duì)于移動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品提出越來越高的要求。

　　半導(dǎo)體技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了電子信息社會(huì)時(shí)代，特別是移動(dòng)通信終端、掌上數(shù)碼、手提電腦、CD、DV、PDA、游戲、視聽、娛樂等產(chǎn)品已朝著高度集成、智能、輕便、超小型方向發(fā)展，形成了當(dāng)今世界眾多巨大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它的市場(chǎng)擁有量十分龐大；美國(guó)PC World世界雜志為當(dāng)今排名50項(xiàng)發(fā)明這樣描述：“我們生活在一個(gè)發(fā)明創(chuàng)造的黃金時(shí)代，難道你不相信嗎？那就檢查一下口袋吧，看看你是否攜帶了一款便攜式的音樂播放器，一本電子字典，一個(gè)鑰匙鏈大小的存儲(chǔ)設(shè)備，一款數(shù)碼相機(jī)，或者一部具備上述部分或『全部功能的手機(jī)？』離開了它們，或許你的生活還真的會(huì)受到強(qiáng)烈的沖擊”。

　　手機(jī)，已是人們?nèi)粘Ｉ�活隨影相行必不可少的交流工具，這反映人們對(duì)信息的需求與交流是多么的迫切，沒有交通工具可以忍受，但沒有手機(jī)卻不行，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭極其迅猛。現(xiàn)在，世界潮流移動(dòng)通信已朝著更高的階段發(fā)展，3G、4G、5G時(shí)代。越來越多的產(chǎn)品正向便攜的方向發(fā)展——『使用戶獲得空前的獨(dú)立』。
　　　　　　
　　發(fā)達(dá)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，電子移動(dòng)類消費(fèi)已成當(dāng)今世界的主流，特別是青年消費(fèi)群體的掘起，中等發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入熱朝，日本、韓國(guó)、臺(tái)灣目前是移動(dòng)電子類產(chǎn)品出口量最大的國(guó)家；日本NTT公司，十年前便瞄準(zhǔn)世界移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展，以超人的膽識(shí)和眼光，超長(zhǎng)規(guī)的運(yùn)作模式，至今已躍據(jù)全日首位，世界五百?gòu)?qiáng)排行第八。人生的訣竅就是「經(jīng)營(yíng)自己的長(zhǎng)處」、給自己的「人生增值」，國(guó)家亦是如此，以3G的發(fā)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，提供更多的就業(yè)機(jī)率，在發(fā)展中創(chuàng)造更加合諧的社會(huì)，“大象”才能翩翩起舞。正如富蘭克林所說：“即使是寶貝，放錯(cuò)了地方也只能是廢物�！�

　　2005年傳統(tǒng)固定電話本地通話量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這一信息成為固定電話備受移動(dòng)電話異質(zhì)分流影響的一個(gè)寫照，也對(duì)固話運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展道路提出了更大的疑問。與之相比，移動(dòng)電話的增長(zhǎng)量可謂是天壤之別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)本地電話通話時(shí)長(zhǎng)分別比去年同期增長(zhǎng)33.9%。這表明，本地電話的移動(dòng)化趨勢(shì)明顯。固定電話的用戶數(shù)和普及率也已經(jīng)大大落后于移動(dòng)電話。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，移動(dòng)電話將繼續(xù)主導(dǎo)通信業(yè)的發(fā)展，固定電話要重新翻身幾乎不可能。

　　新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)等單位“2005年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究”披露，「大學(xué)生每學(xué)期平均花費(fèi)5722元， 六成人有手機(jī)」，全國(guó)31個(gè)城市108所高校近9000名大學(xué)生進(jìn)行的調(diào)查顯示，在每月日�；ㄙM(fèi)中，排在前三位的依次為餐飲、服飾和通訊。目前60%的大學(xué)生擁有移動(dòng)電話，約35%的大學(xué)生擁有MP3，另外，6.5%的大學(xué)生擁有筆記本電腦。

　　“3G的亮點(diǎn)在于融合業(yè)務(wù)”，手機(jī)越來越多地被人們稱為“第五媒體”。作為中國(guó)內(nèi)地第一款登陸新加坡和馬來西亞的3G動(dòng)漫作品，《女孩你的一分鐘有多長(zhǎng)》的3G電影在1個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了百萬元的收入。借助3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的深入挖掘，悉心推出滿足市場(chǎng)需求的業(yè)務(wù)品種是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)創(chuàng)造更加合理的發(fā)展環(huán)境、使得移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)收入中的比例大大提高，成為帶動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新的驅(qū)動(dòng)力。細(xì)分市場(chǎng)變得愈加重要。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的市場(chǎng)相對(duì)于基本電信業(yè)務(wù)更加具有地域特色，不同國(guó)家、地區(qū)，不同文化背景甚至不同年齡、職業(yè)的用戶對(duì)增值業(yè)務(wù)的需求差異很大，只有通過深入研究，了解特定用戶群體的需求，才能贏得市場(chǎng)先機(jī)，這也是3G業(yè)務(wù)發(fā)展的根本趨勢(shì)——需求是市場(chǎng)永恒的原動(dòng)力。3G的娛樂類業(yè)務(wù)稱得上“聲色俱佳”，它最大的不同，在為消費(fèi)者提供更多的影音服務(wù)；為移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)造更加寬泛的服務(wù)平臺(tái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視、無線視頻寬帶、多媒體、流媒體，信息采集等。但總受限于手機(jī)屏幕和供電能力，再好的影音品質(zhì)，在小屏幕上呈現(xiàn)的效果都會(huì)大打折扣！蓄電力再?gòu)?qiáng)的手機(jī)電池，絕經(jīng)不起連續(xù)一兩小時(shí)的影片播放！

　　筆者年初應(yīng)邀隨同南京銀線科技公司攜帶的新品，3G視頻影院在滬市手機(jī)市場(chǎng)作調(diào)研，這款眼鏡內(nèi)有兩個(gè)小屏幕，人戴上后，二者都可以在視覺上重合在一起。數(shù)字移動(dòng)電源和便攜式3G視頻影院，以不同接口連接各種3G影音產(chǎn)品（如3G手機(jī)、3G商務(wù)通、3G多媒體、流媒體、游戲機(jī)等），可將小尺寸屏幕上的影像清晰的放大17倍（鏡架內(nèi)建喇叭），它的大屏幕效果絕佳，聯(lián)接3G手機(jī)后，內(nèi)置的立體聲耳機(jī)，更是如虎添翼。產(chǎn)品的展示吸引了大批青年消費(fèi)群體，有一位中年記者在現(xiàn)場(chǎng)看了3G視鏡產(chǎn)品演示后說，我已過了追星族的年齡，手機(jī)幾年沒換了，如今手機(jī)電視都有了，還可配戴眼鏡看，這種效果令人驚奇，我可要考慮換手機(jī)了，這說明，潛在用戶群體不只是年輕人。

　　3G將會(huì)改變我們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的創(chuàng)新，彩信、WAP等一些新的技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，用手機(jī)快速上網(wǎng)，手機(jī)的在線電影，3G手機(jī)將成為電影、書籍、科普的重要應(yīng)用平臺(tái)，尤其對(duì)于輕松短小的動(dòng)畫電影和漫畫書籍，在3G平臺(tái)上將大有發(fā)展空間。

　　筆者認(rèn)為，3G增值業(yè)務(wù)的推廣，一是商業(yè)方面的問題，二是政策方面的障礙，三是內(nèi)容的匱乏，問題在如何于內(nèi)容提供商形成合作平臺(tái)。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，讓利于民，吸納民營(yíng)資本的介入，一只獅子領(lǐng)導(dǎo)的一群羊比一只羊領(lǐng)導(dǎo)的一群獅子更具有戰(zhàn)斗力！截至2005年12月底，中國(guó)移動(dòng)公布的手機(jī)電視全國(guó)用戶數(shù)僅為17萬，這是官辦的效應(yīng)。如若采取通過CMWAP手機(jī)上網(wǎng)不限流量的包月優(yōu)惠，各種套餐綁定用戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——媒體視訊、手機(jī)電視、手機(jī)支付、Pushemail，包括固定電話線上可以通過手機(jī)號(hào)碼上網(wǎng)，費(fèi)用計(jì)入移動(dòng)電話，資費(fèi)上給予很大程度的優(yōu)惠。這樣越來越多經(jīng)過精心準(zhǔn)備的增值業(yè)務(wù)類型將不斷推向市場(chǎng)，經(jīng)3G龐大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)高速運(yùn)行將能很好地收回投資。因此，深度挖掘3G增值業(yè)務(wù)的「時(shí)尚概念」、「資費(fèi)套餐」等贏利模式，形成財(cái)富效應(yīng)。中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”、“M－zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國(guó)聯(lián)通公司的“互動(dòng)視界”、“彩e”、“神奇寶典”、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務(wù)，以時(shí)尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個(gè)性化追求的回鈴音業(yè)務(wù)呈幾何級(jí)數(shù)發(fā)展，對(duì)娛樂類服務(wù)最感興趣的用戶年齡主要在18歲到25歲之間，因此這個(gè)年齡階段的用戶將會(huì)成為娛樂類服務(wù)提供商的重要客戶。

　　央視臺(tái)節(jié)目夢(mèng)想中國(guó)引發(fā)了收視狂潮，觀眾通過短信和電話為喜愛的選手投票，娛樂與通信業(yè)務(wù)的結(jié)合再次實(shí)現(xiàn)雙贏。使得通信業(yè)務(wù)與娛樂業(yè)結(jié)合得更為緊密，娛樂經(jīng)濟(jì)所帶來的效應(yīng)日益凸顯。在即將到來的3G時(shí)代，通信的商業(yè)模式也將發(fā)生劃時(shí)代的變化。

　　目前，在歐洲和亞洲等地的3G服務(wù)中，視頻博客、實(shí)時(shí)通信相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是需要大眾參與，才能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的真正價(jià)值。強(qiáng)化競(jìng)合共贏的理念，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式。游戲和實(shí)時(shí)體育賽事是最受用戶歡迎的服務(wù)，日本、韓國(guó)通過采取包月的收費(fèi)方式吸引了一大批用戶，用戶直接通過移動(dòng)電話接收到數(shù)十個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容。以營(yíng)收來看，高達(dá)50%以上比例來自于娛樂消費(fèi)，這也就是鎖定年輕人群的主要因素，誰能貼近消費(fèi)者心理，誰就能贏得最高話語權(quán)。

　　多媒體技術(shù)是當(dāng)今發(fā)展最迅速、影響最深遠(yuǎn)的技術(shù)領(lǐng)域，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，“不謀全局者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時(shí)”。傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)推動(dòng)需求，信息時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是需求拉動(dòng)生產(chǎn)。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者西奧多•舒爾茨提出了“窮人經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理論，就是要激發(fā)窮人的購(gòu)買力，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。他認(rèn)為，窮人不是窮在土地、資源和產(chǎn)業(yè)上，主要是窮在人的素質(zhì)上，長(zhǎng)期信息閉塞造成觀念落后才是最嚴(yán)重的落后。人從外部世界獲取信息的80％來自視覺，近20%來自于聽覺，就像人們每天要通過視覺收看電視獲取信息一樣，聾啞人手示的表述以視覺獲取交流信息。

　　客戶是需要引導(dǎo)消費(fèi)的，他不會(huì)主動(dòng)問你要一項(xiàng)新技術(shù)，新產(chǎn)品，這就跟拍電影一樣，你拍好了一部體材新穎的電影去賣給消費(fèi)者看，而不是先征求消費(fèi)者你們需要看什么樣的電影，我去拍好后賣給你們。這就是目前眾多以韓劇為體材的文化消費(fèi)品在我國(guó)暢銷的原因。百性需要精神食糧，青年人則需要良好、健康的文化補(bǔ)品，農(nóng)民兄弟則更需要信息化的進(jìn)一步普及，為他們創(chuàng)造出財(cái)富效應(yīng)。新模式下的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)、內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商將成為價(jià)值的重要?jiǎng)?chuàng)造者，打破壟斷客戶的傳統(tǒng)觀念，運(yùn)營(yíng)商更多是承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)聚集商和信息服務(wù)商的角色，只有價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)發(fā)展，使得資源配置合理化、農(nóng)業(yè)集約化，工業(yè)柔性化，商業(yè)配送化，公務(wù)透明化、勞動(dòng)高級(jí)化、收費(fèi)大眾化、這就叫網(wǎng)絡(luò)外部性。無論是競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還是管制政策，必須把窮人的消費(fèi)刺激起來，才能有更大的發(fā)展空間，才能實(shí)現(xiàn)真正和諧的信息社會(huì)，帶來一個(gè)3G市場(chǎng)的繁榮，才符合產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（完）[/size]

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